摘取　要：随着经济的不断进步和广告行业的向前发展，事件营销模式更加多的被运用到现代广告策划中来，事件营销的影响也渐渐了解到社会的各个方面。事件营销受众面甚广、突发性强劲，在短时间内能使信息传播超过最大化、线性规划的效果，如今早已沦为企业发展过程中必不可少的营销形式和传播手段。本文将主要环绕事件营销的特点、效果，事件营销的策略及原则等方面进行分析。

关键词：事件营销；起到；策略 　　事件营销作为信息发生爆炸时代的必定产物，目前在我国早已正处于高速发展的阶段。由于其汇聚了多种传统营销手段的精华，同时又减少了宣传成本，夺得了众多企业的注目。

一般来说，企业根据自身必须，利用名人效应或生产具备影响力的新闻事件来更有社会注目，借以提升其产品或服务的知名度和美誉度，竖立较好的企业形象，进而增进其销售的方式和手段，我们称作事件营销。　　一、事件营销的特点 　　第一，营销目的具体，针对性强劲。相对于大众媒体的信息宣传，事件营销更为不具备针对性，更容易深得消费者的注目；同时，策划或生产新闻事件这一方式，要比大众媒体宣传的成本更加较低。

　　第二，传播长久了解，战略性强劲。事件营销传播是一种倒数的不道德，更为侧重长年的宣传效果。所以，事件营销不只是一个短期的战术不道德，而是企业的长年战略，必须系统的组织，长年投放和持续累积。

　　第三，利用外部事件，依赖性强劲。外部事件是企业积极开展事件营销的核心和主题，企业一般可通过利用有数事件和自行策划事件两种方式来生产话题，并使得话题不具备新闻价值，合乎消费者关心点，并将这一价值与消费者利益互为联系，通过事件传播活动把产品信息和企业形象传送给消费者，从而创建起品牌的知名度和美誉度。　　二、事件营销的起到 　　首先，事件营销可以协助企业促进销售，夺得经济利润。

顺利的事件营销可以使得一个新的品牌在短时间内提高知名度，超过促进销售的目的；而对于杨家品牌来说，可以进一步提高美誉度，稳固现实消费者的同时，挖出潜在消费者，通过提升消费者的忠诚度增进产品销售。　　其次，事件营销可以提升企业知名度，竖立企业形象。

事件营销实质上是利用一个事件展现出企业的文化理念，即企业通过事件营销将自己的文化内涵和经营理念展开有效地表达，通过对事件的态度来传达自己对消费者的关怀，并以此在消费者心中留给深刻印象，既竖立了企业形象又提升了知名度。　　再度，事件营销可以影响消费者出售不道德，正确引导消费。

对于消费者来说，他们较为感兴趣、关注度较高的事件可以对其出售不道德产生影响，进而性刺激消费，引领消费。　　三、事件营销的常用策略 　　1．通过造势策略提升知名度 　　企业根据宣传目标市场需求，主动生产与自身涉及的事件或策划与消费者涉及的活动，引发社会的普遍注目，进而影响消费者的出售不道德，超过预期目的，我们称作造势策略。造势策略既可以提升企业的知名度和美誉度，又可以转变特定时期内消费者对企业的不当印象，挽回企业形象危机，所以沦为企业在事件营销中较为常用的策略之一。

　　2．通过借势策略引发社会注目 　　企业逃跑社会上再次发生的热点事件或话题，并积极参与其中，借以引发社会的注目，我们称作借势策略。社会上每天都会再次发生大家注目的热点事件，企业根据自身情况借此自由选择具备参予价值的事件，并合理地将企业自身与事件互为联系，利用大众媒体展开传播，可以起着较好的宣传效果。　　3．通过传播策略提升事件营销效果 　　确认传播主题。

每一次事件营销过程就是一个信息传播的过程，确认传播主题是要解决问题的首要问题，接下来积极开展的一系列工作都是环绕传播主题进行的。一般情况下，传播主题还包括竖立品牌形象、宣传经营理念、创建交流关系、指出企业立场、稳固竞争地位等方面。　　挖出传播资源。即无论在事件再次发生之前、事件再次发生的过程中以及事件完结之后，都不应自由选择合适的切入点，利用媒体展开宣传，构成轰动效应和持续效应。

　　非常丰富传播形式。目前，在纸质媒体、电子媒体及新兴媒体的信息传播过程中，广告新闻化有愈演愈烈的趋势。更加非常丰富的媒介传播形式，可以为事件营销带给较好的传播效果。

　　四、事件营销的原则 　　1.策划的系统性原则。企业不应根据总体战略规划，依据一定的战略目标，逃跑可以利用的社会事件积极参与，有权衡、有目的地对事件展开系统而周密的谋划，以超过增进产品销售、竖立企业形象的目的。　　2.利益的均衡性原则。由于事件本身的传播效果是受限的，还必须利用大众媒体使传播效果不断扩大，因此，事件营销必不可少媒体宣传的因应。

在传播过程中，我们不应推崇企业与媒体在利益市场需求上的差异，寻找企业利益与媒体利益的最佳结合点，确保事件营销效果的最大化。　　3.事件的选择性原则。事件营销的首要任务是对即将利用的事件展开自由选择，只有不具备传播价值的事件才能引发消费者的注目，从而提升社会影响力。

在没可选择事件的情况下，企业可根据自身必须建构新闻话题，生产新闻事件，并精妙地利用这一话题或事件传播企业信息。　　4.传播的协同性原则。

企业形象塑造成过程中，新闻传播与广告投放是密不可分的，新闻传播可以强化广告投放的可信度，而广告投放可以使新闻传播更加详尽明确。遵循协同性原则，处置好新闻传播与广告投放之间的关系，可以使事件营销的效果更加必要，更加全面。　　事件营销将新闻传播、广告投放、公共关系等多种效应结合，早已沦为企业市场推广和形象宣传的最重要手段。

在事件营销过程中，策划人员必须依照社会道德和社会责任的规范，创造性地把社会事件与企业品牌传播有效地结为一体。既能使媒体本身的宣传价值获得有效地的反映，又能使企业的品牌形象获得最大限度的传播，从而已完成确实意义上的媒体、企业双赢。

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